Las bodegas argentinas parecen lanzadas a una competencia por ver cuál es la que elabora el vino más caro del mercado local. Hace unas semanas fue el turno de Luigi Bosca, que presentó su marca Icono, mientras que ahora Catena Zapata anunció el lanzamiento de su línea Catena Zapata Malbec Argentino, que en el exterior se venderá a 130 dólares la botella y, en la Argentina, a 420 pesos.

En Catena Zapata destacan que el negocio de un vino superpremium no pasa tanto por los ingresos directos que se pueden obtener con las ventas, ya que generalmente se trata de partidas muy chicas -en el caso del Catena Malbec Argentino será de apenas 3600 botellas-, sino por la carta de presentación que significa para ingresar en nuevos mercados internacionales. En este sentido, en la bodega destacan como un punto clave que el nuevo vino acaba de ser calificado con 95 puntos por la prestigiosa revista norteamericana Wine Spectator , lo que constituye uno de los mayores puntajes para un producto elaborado en la Argentina.

"Los puntajes son importantísimos para posicionar al vino argentino en el mundo. Obtener una buena calificación es clave para que el consumidor medio norteamericano empiece a prestarle atención, ya que la participación de los productos de nuestro país en el total de las importaciones de los Estados Unidos sigue siendo muy baja y ronda el 2 por ciento, lo que indica que el potencial es enorme", señaló Gastón Pérez Izquierdo, CEO de Catena Zapata.

El lanzamiento de la nueva marca se sumará a las inversiones por US$ 10 millones que tiene programadas Catena Zapata para 2008 y que incluyen una apuesta muy fuerte por el negocio del champagne.

Hasta el momento, la bodega sólo incursionaba en este negocio con su espumante Los Alamos, que se comercializa por encima de los 30 pesos, al que hace unas semanas se sumó un champagne con la marca Saint Felicien. Para el próximo año, la bodega avanza con el proyecto de lanzar un espumante en la línea D. V. Catena, lo que se convertiría en el champagne más caro de la bodega.

Diversificación

Catena Zapata es una de las cuatro bodegas que controla el empresario mendocino Nicolás Catena Zapata. La bodega, que cerrará 2007 con una facturación de 40 millones de dólares y comercializa entre otras marcas Los Alamos, Saint Felicien y Angélica Zapata, pertenece al grupo Bodegas Esmeralda S.A., que también es dueño de la bodega homónima, que comercializa vinos con las marcas Valderrobles, Rodas, Finca Los Quiroga y Estiba 1 y aporta ingresos por otros 100 millones de pesos anuales.

Nicolás Catena Zapata además es accionista individual de las bodegas Escorihuela y La Rural (Felipe Ruttini y San Felipe).

Sus negocios en el mercado del vino también incluyen una participación minoritaria en Argento Wines, sociedad controlada por el grupo inglés Bibendum, que tiene a su cargo la importación y distribución en el mercado europeo de los vinos de gama media y baja que elabora el grupo argentino en Mendoza. Argento Wines es la dueña, entre otras marcas, de los vinos Argento, que es una de las líneas más vendidas en el exterior.

Por último, la vinculación de Catena Zapata también incluye a las bodegas Tikal y Luka, que están controladas por uno de sus hijos.

Fuente: Alfredo Sainz - La Nación